LG在华发生重大战略调整 用纯钢手机捍卫市场米粉机
lg今年在华迅速扩张的野心随着新产品的发布暴露无遗。
当韩国手机商唯开、泛泰仓惶落败的时候,lg去年为韩系品牌在中国市场保持了最后的体面——它创造的“巧克力”手机横扫高端市场,并成功躲开了诺基亚、摩托罗拉设下的价格战泥潭。
三星在中国一直是时尚与高端电器的代表。而随着又一款新品“闪耀”纯钢手机的发布,lg电子终于不再掩饰自己的野心——要独自去代表创新明光、高端与时尚。有证据表明,在通信、家电和it产品领域,lg全球领域的战略转型正在实施,中国恰恰是lg的攻坚重点。
大打情感牌的lg电子
对手们相信,去年“巧克力”手机的成功,全是靠广告“砸”出来的,lg只是在赔本赚吆喝。但lg昨天向本报透露了“巧克力”的销售数据——1000万部,其中有相当一部分落地中国。
实际上,“巧克力”的成功,不仅仅是工业设计的成功,更多的是情感传递的成功,也就是广告中塑造的“爱与被爱”,它让冷冰冰的手机变得充满人情味。
尝到甜头之后,lg今年的手机shine,主题变成“我本闪耀”,在lg电子看来,任何一个品牌都应该向消费者传递一种对接的情感,这样才能使消费者认同。不过,纯钢外壳本来就有点讨巧,因为类似设计的数码相机早已被市场证明是成功的。据了解,这款纯钢手机的gsm版本和cdma版本,在刚刚落幕的“2007红点设计大奖”上获得了两项大奖。
随着新品的发布,lg电子终于难以掩饰自己的战略转型,其公关人士承认,“从‘巧克力’手机开始,lg电子已成长为一个全球消费需求的创造者、全球消费风潮的引领者,而不再是一个追随者。”
在最近的豪门冰箱发布会上,提出“艺术家电”战略的lg电子大中华区总裁禹南均表示,“lg电子的高端战略已经定型,‘巧克力’手机、‘爱看’系列电视、蒸汽洗衣机、对开门冰箱这些潮流新品,都是针对高端消费群体推出的。2007年,我们会推行这种高端策略,把高端产品销售额比重提高到70%。”
将联手google推出搜索手机
有评论认为,三星去年在低端手机上的缺失,直接成就了诺基亚、摩托罗拉、索爱的市场份额。由此看来,lg电子的高端战略似乎变成了冒险。
然而,三星产品去年在中国的原地踏步,实际上不是输在高端,而是输在个性化产品的青黄不接。lg利用的就是三星近期在产品创新上的乏力,狂攻高端,至于大众化产品,原本就是lg的强项。由于产品线较长、中端产品比重较高,lg多年来一直以平稳的大众化品牌形象为消费者所熟知。
品牌联合营销无疑是lg电子经常运用的一种手段。lg电子联合施华洛世奇推出的顶级双开门水晶冰箱,甫一上市便在中国引发了极大反响;在法国巴黎,lg高端家电已经成功入驻lv专卖店。此外,据最新消息,lg电子将于今年4月联合google公司推出内置google搜索服务的手机,届时搜索服务必将成为手机行业的新消费亮点。
lg与三星,两大韩国最优秀的电子巨头正在中国乃至全球激战。lg电子在韩国的股价连续上涨,雷曼兄弟银行近期刚刚大幅调高了lg电子的投资评级。
随着又一款新品“闪耀”纯钢手机的发布,lg电子终丁苯橡胶于不再掩饰自己的野心——要独自去代表创新、高端与时尚。lg今年在华迅速扩张的野心随着新产品的发布暴露无遗。
当韩国手机商唯开、泛泰仓惶落败的时候,lg去年为韩系品牌在中国市场保持了最后的体面——它创造的“巧克力”手机横扫高端市场,并成功躲开了诺基亚、摩托罗拉设下的价格战泥潭。
三星在中国一直是时尚与高端电器的代表。而随着又一款新品“闪耀”纯钢手机的发布,lg电子终于不再掩饰自己的野心——要独自去代表创新、高端与时尚。有证据表明,在通信、家电和it产品领域,lg全球领域的战略转型正在实施,中国恰恰是lg的攻坚重点。
大打情感牌的lg电子
对手们相信,去年“巧克力”手机的成功,全是靠广告“砸”出来的,lg只是在赔本赚吆喝。但lg昨天向本报透露了“巧克力”的销售数据——1000万部,其中有相当一部分落地中国。
实际上,“巧克力”的成功,不仅仅是工业设计的成功,更多的是情感传递的成功,也就是广告中塑造的“爱与被爱”,它让冷冰冰的手机变得充满人情味。
尝到甜头之后,lg今年的手机shine,主题变成“我本闪耀”,在lg电子看来,任何一个品牌都应该向消费者传递一种对接的情感焊接车刀,这样才能使消费者认同。不过,纯钢外壳本来就有点讨巧,因为类似设计的数码相机早已被市场证明是成功的。据了解,这款纯钢手机的gsm版本和cdma版本,在刚刚落幕的“2007红点设计大奖”上获得了两项大奖。
随着新品的发布,lg电子终于难以掩饰自己的战略转型,其公关人士承认,“从‘巧克力’手机开始,lg电子已成长为一个全球消费需求的创造者、全球消费风潮的引领者,而不再是一个追随者。”
在最近的豪门冰箱发布会上,提出“艺术家电”战略的lg电子大中华区总裁禹南均表示,“lg电子的高端战略已经定型,‘巧克力’手机、‘爱看’系列电视、蒸汽洗衣机、对开门冰箱这些潮流新品,都是针对高端消费群体推出的。2007年,我们会推行这种高端策略,把高端产品销售额比重提高到70%。”
将联手google推出搜索手机
有评论认为,三星去年在低端手机上的缺失,直接成就了诺基亚、摩托罗拉、索爱的市场份额。由此看来,lg电子的高端战略似乎变成了冒险。
然而,三星产品去年在中国的原地踏步,实际上不是输在高端,而是输在个性化产品的青黄不接。lg利用的就是三星近期在产品创新上的乏力,狂攻高端,至于大众化产品,原本就是lg的强项。由于产品线较长、中端产品比重较高,lg多年来一直移液器以平稳的大众化品牌形象为消费者所熟知。
品牌联合营销无疑是lg电子经常运用的一种手段。lg电子联合施华洛世奇推出的顶级双开门水晶冰箱,甫一上市便在中国引发了极大反响;在法国巴黎,lg高端家电已经成功入驻lv专卖店。此外,据最新消息,lg电子将于今年4月联合google公司推出内置google搜索服务的手机,届时搜索服务必将成为手机行业的新消费亮点。
lg与三星,两大韩国最优秀的电子巨头正在中国乃至全球激战。lg电子在韩国的股价连续上涨,雷曼兄弟银行近期刚刚大幅调高了lg电子的投资评级。
给宝宝割包皮需要什么样条件割包人流手术后患者应该怎样进行保养
前列腺炎对身体产生的伤害有哪些
癫痫病人如何避免营养不良的发生
- 正确选择口罩冲破层层霾伏桐城压桩机彩喷纸特殊香料转椅Trp
- 铜陵庭院灯哪家质量好活性染料隔离栅客车废锌旋转气缸Trp
- 铝氧化制作标牌氧化方法有哪些手机美容来宾烟雾机跆拳道馆洁厕剂Trp
- 台塑斥17亿美元扩建美国得州工厂塑料油墨X型展架植绒纸干油泵健身器Trp
- 92洽谈会江门市签约逾16亿元色卡分流电阻保鲜盒混响器摩配Trp
- 造纸行业升值预期有望催生交易型行情桁型展架鹿泉工业开关捆扎机械录音系统Trp
- 厦门多所学校实施健康光环境改造LED照明有源音箱小型阀贸易咨询电器包装热调节器Trp
- 国内挖掘机的现象与建议安阳铝挂板卡带机铣床加工公司转让Trp
- 诺维信Beta公司携手推广纤维素燃料牛头刨床数码相机塑料链铝压铸精密模具Trp
- 刘雨欣穿南京云锦上春晚13年前主持人都穿颜料填料音箱功放光配线架多士炉广告条幅Trp
- 杭州祥伟防火玻璃再创高新秤盘润滑脂宠物球泥浆泵裁条机Trp
- 未来包装机械销量将领先发达国家0湛江抛光砖纳滤膜橡胶油封拉床Trp
- 墨西哥废旧塑料回收新进展综合布线青铜轴承滚牙丝锥液压泵男士睡衣Trp
- 2月14日余姚塑料市场AS价格专业叉车烧烤蔬果条钣金加工房产物业Trp